Publicidad en ChatGPT: qué es y cómo funciona
Qué son los anuncios en ChatGPT, cuándo aparecen y a qué negocio le interesa probarlos.
Publicado el · 7 min
En resumen
Sí, se puede hacer publicidad en ChatGPT, también desde España. Los anuncios salen debajo de la respuesta de la IA, marcados como anuncio, y se pagan por impresión o por clic. Es un canal nuevo, así que lo sensato es probarlo con un solo servicio, poca inversión y midiendo qué trae.
- El anuncio sale debajo de la respuesta de ChatGPT, separado de ella y marcado como anuncio.
- No se eligen palabras clave exactas: se describe en qué conversaciones encaja lo que ofreces.
- Se paga por impresión o por clic, y el gestor de anuncios está disponible para empresas con sede en España.
La publicidad en ChatGPT ya existe y una pyme española puede contratarla por su cuenta. Este artículo cuenta cómo funciona en octubre de 2026, según la documentación de OpenAI: el gestor de anuncios sigue en versión beta y las condiciones cambian a menudo. Si prefieres que te lo llevemos, así planteamos las campañas de publicidad en ChatGPT.
Qué es la publicidad en ChatGPT
Es aparecer como anuncio dentro de la conversación cuando alguien le pregunta a ChatGPT algo que tiene que ver con lo que ofreces: «¿qué fisio me recomiendas en Lleida?», «¿cuánto cuesta reformar un baño?». OpenAI lo presenta como una forma de llegar a la gente mientras compara opciones y decide.
La gestiona OpenAI desde su propio gestor de anuncios, todavía en beta. España figura como disponible en la lista de países con acceso directo; la condición es que la empresa que se anuncia y recibe las facturas tenga su sede en uno de ellos.
Un canal nuevo no se discute: se prueba con poco y se mide.
Cómo son los anuncios y dónde salen
El anuncio aparece debajo de la respuesta de ChatGPT, separado de ella y marcado como anuncio. Según la ayuda de OpenAI sobre sus anuncios, cada uno lleva seis cosas:
- El nombre del anunciante.
- Su logotipo.
- Un título.
- Un texto corto.
- Una imagen.
- La página a la que lleva.
No lo ve todo el mundo: OpenAI no muestra anuncios a quien usa los planes Plus, Pro o Business, ni a las cuentas que identifica como de menores de 18 años.
Cómo se decide a quién le sale
Aquí está la diferencia con Google. No eliges palabras clave exactas: en cada grupo de anuncios describes las conversaciones y los temas en los que encaja lo que ofreces, y el sistema decide cuándo enseñarte según de qué se esté hablando, lo que diga tu anuncio y lo que haya en tu página. Esas indicaciones orientan, pero no garantizan que salgas en una conversación concreta.
Por eso la página a la que llega la gente importa tanto como el anuncio: es una de las señales que mira el sistema, así que conviene que deje claro qué haces y dónde.
Anuncios en ChatGPT y en Google, lado a lado
| Qué comparas | ChatGPT | |
|---|---|---|
| Dónde sale | Debajo de la respuesta, dentro de la conversación | En la página de resultados del buscador |
| Cuándo sale | Según el tema de la conversación y tus indicaciones | Según lo que la persona escribe al buscar |
| En qué momento llega | Mientras la persona se informa y compara | Cuando busca algo concreto, a veces con prisa |
| Cómo está la herramienta | Gestor en versión beta | Plataforma con muchos años |
Si todavía no te anuncias en ningún sitio, empieza por lo básico: SEO o Google Ads, qué conviene a una pyme.
Cuánto cuesta y cómo se paga
Se paga por cada vez que se muestra el anuncio o por cada clic, según el objetivo de la campaña. Tú pones la puja máxima y una subasta elige entre los anuncios, teniendo en cuenta también lo relevante que sea el tuyo.
Para las campañas de pago por clic, la página de conceptos básicos de los anuncios recomienda empezar con una puja máxima de entre 3 y 5 dólares por clic (dato consultado el 8 de octubre de 2026).
Ejemplo: con una puja máxima de 4 dólares y un tope de 200 dólares para la prueba, tendrías como mucho unos 50 clics. Si de esas 50 visitas te escriben 5 personas, cada contacto te habría costado 40 dólares. Son números inventados para enseñar la cuenta: lo que pase en tu caso solo se sabe probando.
Qué se puede medir
El gestor enseña cuántas veces se ha visto el anuncio, cuántos clics ha tenido, lo que has gastado y, si lo configuras, las conversiones. También se puede marcar el enlace para ver esas visitas en tu herramienta de medición de siempre. Un detalle: OpenAI avisa, en esa misma página de ayuda, de que el dato de gasto puede llegar con 7 u 8 horas de retraso.
Si hoy no sabes cuántas llamadas te trae cada canal, empieza por saber qué publicidad te funciona. Los números que hay que mirar son los mismos que en cualquier otro canal: cómo saber si tu publicidad te trae clientes.
A qué negocio le interesa
- Servicios en los que la gente se informa antes de decidir. Clínicas, despachos, reformas, formación.
- Negocios que ya pagan clics caros en Google y quieren probar otro sitio donde aparecer.
- Quien ya mide sus contactos. Sin medir, no sabrás si te compensa.
Para una urgencia, como un cerrajero de madrugada, sigue teniendo más sentido anunciarse en el buscador: quien tiene prisa busca, no conversa.
Cómo empezar sin arriesgar
Estos son los pasos de la guía de inicio rápido de OpenAI, con dos añadidos nuestros al final:
- Crea la cuenta en el gestor con el correo del negocio, añade el logotipo, configura la facturación y completa la verificación.
- Monta una campaña con un solo servicio: objetivo, presupuesto y fechas; un grupo de anuncios con sus indicaciones de contexto; y el anuncio con título, texto, imagen y página de destino.
- Envíala a revisión: los anuncios no salen hasta que se aprueban.
- Mide cada llamada y cada formulario que llegue de ahí.
- A las pocas semanas, decide: si trae contactos a un coste razonable, se sube; si no, se apaga.
Límites que conviene saber
- Es una versión beta. Cuando consultamos las páginas de ayuda, las tres se habían actualizado en las dos últimas semanas: lo que lees aquí puede haber cambiado.
- Hay menos control que en un buscador. Sin palabras clave exactas, no decides en qué conversación sales.
- No llega a todos. Quien paga los planes Plus, Pro o Business no ve anuncios.
- No hay historial. Nadie puede prometerte un resultado en un canal tan reciente.
Y recuerda que hay otra forma de salir en ChatGPT que no se paga: que la IA nombre tu negocio en sus respuestas. Lo contamos en aparecer cuando preguntan a ChatGPT.
Preguntas frecuentes
¿Se puede hacer publicidad en ChatGPT?
Sí. OpenAI tiene su propio gestor de anuncios y los anuncios aparecen debajo de las respuestas de ChatGPT, marcados como anuncio, cuando la conversación tiene que ver con lo que ofreces.
¿Hay anuncios de ChatGPT en España?
Sí. A 8 de octubre de 2026, España figura como disponible en la lista de países en los que un negocio puede registrarse y anunciarse por su cuenta. La empresa que se anuncia y recibe las facturas tiene que tener su sede en uno de esos países.
¿Cómo se paga la publicidad en ChatGPT?
Por cada vez que se muestra el anuncio o por cada clic, según el objetivo de la campaña. Tú fijas una puja máxima y una subasta decide qué anuncio se enseña.
¿Quién ve los anuncios en ChatGPT?
OpenAI dice a quién no se los enseña: a los usuarios de los planes Plus, Pro o Business y a las cuentas que identifica como de menores de 18 años.
¿Se eligen palabras clave como en Google Ads?
No exactamente. En vez de palabras clave de coincidencia exacta, describes los temas y las conversaciones en los que encaja tu servicio, y el sistema decide cuándo mostrarte. Esas indicaciones orientan, pero no garantizan que salgas en una conversación concreta.
¿Puedo aparecer en ChatGPT sin pagar?
A veces sí: ChatGPT también nombra negocios en sus respuestas normales. Eso no se compra. Lo que está en tu mano es que tu web y tu ficha de Google expliquen con claridad qué haces y dónde.
Fuentes y referencias
- Anúnciate en ChatGPT, OpenAI Ads. Consultado el 8 de octubre de 2026.
- Disponibilidad de Ads Manager, Centro de ayuda de OpenAI. Consultado el 8 de octubre de 2026.
- Anuncios en ChatGPT: conceptos básicos, Centro de ayuda de OpenAI. Consultado el 8 de octubre de 2026.
- Inicio rápido: lanza tu primera campaña, Centro de ayuda de OpenAI. Consultado el 8 de octubre de 2026.
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